2026 年 8 月 18 日，Search Engine Land 刊出一份在 GEO 圈子裡少見的東西——不是廠商報告，是一個人自己跑了九個月的第一方追蹤數據。作者 Alex Galinos 在 《What 9 months of AI Overview data and 51,000+ tracked events reveal》裡公布：從 2025 年 9 月到 2026 年 6 月，他為一個運輸業品牌記錄了 51,200 筆 AI Overview 事件、涵蓋 1,661 組被引用片段。最刺眼的數字是 22.4%——這個比例的 AI Overview 流量被 GA4 記成 Direct 而不是 Organic Search，換算是 11,468 筆事件憑空從自然搜尋的帳上消失。
要理解為什麼會有人自己動手做這件事，得先知道官方給了什麼。答案是：幾乎沒有。Google 直到 2026 年 6 月 3 日才在 Search Console 推出生成式 AI 成效報表，而且只有曝光數，沒有點擊、沒有 CTR、沒有查詢字串，初期還只開放給英國的一部分網站擁有者。同一時間，第三方對「AI Overview 到底怎麼選來源」的估計互相打架：Ahrefs 用 863,000 組 SERP、400 萬筆 AI Overview 網址做的研究顯示，只有 37.9% 的 AIO 引用同時排在該查詢的前十名，比 2025 年 7 月的約 76% 直接腰斬。官方不給數字、工具彼此矛盾，品牌被逼到只剩一條路：自己量。
這個空缺，就是 GEO 工具類別在 18 個月內吸走大錢的理由。Profound 在 2026 年 2 月 24 日以 10 億美元估值完成 9,600 萬美元 C 輪，累計募資超過 1.55 億美元；倫敦的 geoSurge 在 7 月拿下 1,200 萬美元種子輪，號稱是 GEO 類別至今最大的種子融資。整個類別的估值都建立在同一個前提上：AI 能見度可以被測量。而這份報告最誠實的地方在於——真正跑過九個月的人，親手把這個前提的三個破綻寫進了自己的文章裡。
對台灣的中小企業與接案工作室，這件事的可操作性高得不尋常：整套追蹤不需要買任何 SaaS，一個 GA4 自訂維度就能開始。但同樣重要的是知道這個訊號能推論到多遠。下面拆完整數字、三類讀者今天該做的事、方法論的三個破綻，以及一套零訂閱的自建版本。
事件細節與完整數字
方法簡單到大多數團隊沒想過要做。使用者點擊 AI Overview 裡的引用片段時，Google 有時會在目的地網址後接上一段 #:~:text=。這是 WICG 的 Scroll To Text Fragment 規格，用來讓瀏覽器自動捲動並標示對應段落。Galinos 的做法是在 GA4 建一個自訂維度，只要工作階段帶著這個片段進站就觸發。
- 資料規模：2025 年 9 月至 2026 年 6 月，51,200 筆事件、1,661 組被引用片段。
- 集中度極高：表現最好的單一片段帶來 2,276 筆事件，而 1,661 組的平均值只有 31 筆。極少數頁面吃掉絕大多數的量。
- 歸因缺口：九個月平均 22.4% 的 AI Overview 事件被歸到 Direct，等於 11,468 筆。最糟是 2026 年 5 月的 29.3%，最好是 4 月的 16.8%。
- 佔自然流量比重：整段期間 AI Overview 貢獻 7.53% 的自然工作階段，但分布極不平坦——2026 年 2 至 3 月高峰達 16% 至 17%，撰稿當時已回落到 2% 至 4%。
- 內容型態：被引用最頻繁的是「轉乘時間」與「價格」這類具體答案，以及用真正 HTML 表格寫的比較表；泛用型的目的地導覽文章表現遠低於預期。
22.4% 的推論邏輯要講清楚，因為它最容易被誤用。AI Overview 只存在於 Google 搜尋內，這些工作階段理論上都該落在 Organic Search。GA4 把它們放進 Direct，通常代表 referrer 在導向過程中被丟掉——而 GA4 官方對 Direct 的定義本來就包含「來自未被追蹤的來源」這種兜底。這不是 Analytics 壞掉，是它照規則辦事，而規則沒有為 AI Overview 預留位置。
三類讀者的立刻行動
品牌主／中小企業老闆
- 今天問你的行銷或代理商一句話：「我們的 Direct 佔比，過去 12 個月漲了多少？」如果漲幅明顯而你沒做品牌廣告，那多半不是品牌力變強，是歸因在漏水。
- 不要用這份數據重設 KPI。7.53% 是一家運輸業品牌的九個月平均，不是產業基準。把它當成「值得花兩天量一次」的理由就好。
- 把預算的問法從「我們 AI 排名第幾」改成「我們有沒有一條自己看得懂的量測管線」。前者買的是別人的儀表板，後者是自己的資產。
行銷／SEO 操作者
- 這週就在 GA4 建好文字片段的自訂維度。零成本、當天可完成，而且資料回不去——今天不開，就永遠拿不到今天的數據。
- 建一張「Direct 對 Organic 比例」的月趨勢圖，並標註 Google 更新日期。2026 年 8 月垃圾內容更新在 8 月 21 日完成推送，這幾天的波動必須分開歸因。
- 檢查比較型內容是不是用真正的
<table>。報告裡最超乎預期的就是結構化比較表；同期另一篇也提醒，純 JavaScript 產生的連結可能讓頁面對 AI 搜尋完全隱形。 - 把「片段有生命週期」寫進內容排程。有些片段見頂後衰退，有些在發布數月後才竄起——更新頻率是變數，不是一次性任務。
開發者／接案商
- 可以直接服務化：交付一條「AI 曝光歸因管線」——GA4 自訂維度 + 伺服器端事件收集 + 落庫到客戶自己的資料庫。驗收標準明確，不涉及排名承諾。
- 把文字片段的解析寫成後端邏輯而非前端腳本。擋廣告外掛、同意管理平台、瀏覽器隱私設定都可能吃掉事件，伺服器端接收才穩。
- 把 Google 官方 AI 功能文件裡的可被引用條件當成交付清單：伺服器端渲染、真連結、結構化資料、明確的問答段落。這些是工程題，不是玄學。
AI 能見度與歸因工具比較表
| 方案 | 它實際回答的問題 | 成本量級 | 適用情境 |
|---|---|---|---|
| Google Search Console 生成式 AI 報表 | 我被曝光幾次（只有曝光，無點擊／CTR／查詢字串） | 免費 | 所有人都該開，但只能當底線參考 |
| Profound | 品牌在各家 AI 回應裡怎麼被描述、與競品的相對佔有率 | 企業級年約 | 有專職團隊、需要品類佔有率報表的中大型品牌 |
| Ahrefs Brand Radar | 哪些網域與頁面正在被 AI Overview 引用，含 YouTube 提及 | 綁在既有訂閱上 | 已用 Ahrefs、想看引用來源生態的團隊 |
| Semrush AI 能見度工具 | 跨 AI 平台的品牌提及與可見度追蹤 | 中高階訂閱 | 不想再多學一套工具的既有 SEO 團隊 |
| GA4 文字片段自訂維度（DIY） | 多少人從引用片段點進我的站、落在哪一頁、被歸到哪個管道 | 零訂閱，只有開發工時 | 要「進站後發生什麼」而非「我排第幾」的中小企業 |
這張表要注意的是最後一列跟前面四列回答的不是同一個問題。前四項量的是曝光與提及，最後一項量的是實際到站行為。多數品牌在買前四項時，以為自己買到的是第五項。
不會告訴你的事
- 訊號源不是 AI Overview 專屬。作者自己寫明：
#:~:text=同樣被精選摘要與「其他人也問」使用。他的抗辯是查了 Ahrefs 後發現該站精選摘要曝光少於 30 個——但那是用一家工具的抽樣去校正另一組資料的雜訊，是圈出上限，不是排除。 - 分子與分母不是同一個單位。最該被放大的一點，同樣由作者自己揭露：GA4 的自訂維度是事件範圍（event-scoped），不是工作階段範圍。所以「7.53% 的自然工作階段」實際上是拿事件數除以工作階段數，而一個訪客可以觸發多筆事件。方向或許對，絕對值不能跟任何工作階段指標並排比較。
- n = 1，而且是特殊產業。樣本是單一運輸接送品牌，查詢天生就是「A 到 B 要多久、多少錢」——最適合被 AI Overview 直接引用的題型。電商、B2B 服務、醫療的查詢結構完全不同，7.53% 沒有理由平移。
- 22.4% 的「錯誤」有一部分可能不是錯誤。帶文字片段的網址可以被複製、貼進通訊軟體、存成書籤。這類真正的直接造訪在這套追蹤裡會被算成「誤歸因的 AI Overview 流量」，而資料無法分離。
- 利益結構值得標註。Search Engine Land 為 Semrush 所有，該文頁面內嵌 Semrush AI 能見度工具的推廣連結；作者除品牌方職務外也是一家 SEO 代理商共同創辦人。這不代表數據造假，但「你應該立刻開始追蹤」這個結論，對所有相關方都有利。
不花 SaaS 訂閱的 SMB 替代方案
這件事罕見地不需要買工具。以下四步，一位工程師兩到三個工作天可以做完。
- 第一步（半天）：在 GA4 建立事件範圍的自訂維度，捕捉到站網址中的
#:~:text=片段。片段預設不會送到伺服器，必須在前端讀取location.hash後主動送出。 - 第二步（一天）：把同一筆事件平行送到自己的後端（Laravel 一支 API 端點即可），存原始網址、解析出的片段文字、落地頁、時間戳、GA4 判定的管道。前端會被擋，後端這份是保險。
- 第三步（半天）：做兩張圖——片段別的月度事件數排行，以及「被歸到 Direct 的比例」月趨勢。前者告訴你哪幾頁在養活你，後者告訴你報表漏了多少。
- 第四步（持續）：每月比對後端與 GA4 的差額。差額本身就是健康指標，突然放大通常代表同意管理平台、快取層或 CDN 設定被動過。
- 成本：開發 2 至 3 個工作天，之後只有既有主機成本，沒有月費。
做之前先跑一次這張自我檢查清單：
- ☐ 關鍵比較內容是用真正的
<table>，不是圖片或 div 排版 - ☐ 主要導覽與內文連結是真正的
<a href>，不是 JavaScript 事件 - ☐ 價格、時間、規格有獨立明確的段落，不埋在長文中間
- ☐ GA4 自訂維度已建立，且我知道它是事件範圍而非工作階段範圍
- ☐ 我有一份不依賴 GA4 的後端備份資料，月報也標註了演算法更新日期
常見問題 FAQ
我沒有工程資源，光靠 GA4 介面能不能做到？
可以做到七成。GA4 自訂維度加上探索報表，就能看出文字片段流量的量級與落地頁分布。需要工程資源的是第二步的後端備份與第四步的差額比對。若只想先確認「站上有沒有量」，做第一步即可，成本半天。
22.4% 被歸到 Direct，是 Google Analytics 的 bug 嗎？
不是 bug，也修不了。GA4 對 Direct 的定義本來就涵蓋「來自未被追蹤的來源」，referrer 在導向中遺失就會落進 Direct。你能做的不是修正而是量化——知道自然流量報表大概低估多少，並在報告時把誤差講清楚。
這份數據來自運輸業品牌，我做電商或 B2B 能直接套用嗎？
不能套用數值，可以套用方法。運輸業的查詢天生是「多久、多少錢」，最容易被 AI Overview 直接引用，7.53% 很可能是偏高端。正確做法是用同一套方法量自己的站，用自己的數字做預算決策。
Search Console 已經有生成式 AI 報表，為什麼還要自己做？
兩者回答的問題不同。Google 在 2026 年 6 月推出的報表只有曝光數，沒有點擊、CTR 與查詢字串，初期還限定部分地區。你會知道「被看見幾次」，不知道「有多少人真的進來、進來後做了什麼」。文字片段追蹤補的是後半段，兩個都要開。
AI Overview 佔比從 16% 到 17% 掉到 2% 到 4%，代表 AI 流量在消失嗎？
資料不支持這個結論。這是單一網站的相對佔比，下滑可能來自該站排名變動、季節性意圖轉移、Google 觸發 AI Overview 的頻率改變，或以上皆是。較保守也較正確的說法是：AI Overview 在結果頁的顯著程度並不穩定，把高峰月當成新基準的品牌，模型會算錯。
我的觀點
主流的反應是把 22.4% 當成一個「快去修的漏洞」，而我認為這則新聞真正的價值完全在另一邊：它是目前為止最清楚的一個證據，說明整個 AI 能見度產業正在販賣一種沒有標註誤差範圍的度量。
注意這篇報告與多數廠商白皮書的差別：它把三個致命限制寫在自己文章裡——訊號不專屬、樣本 n=1、分子分母不同單位。一份誠實到自曝其短的第一方數據，反而比那些拿百萬級樣本卻不揭露抽樣方式的工具報表更值得信任。而這正好暴露類別的問題：當 Profound 拿到 10 億美元估值、geoSurge 拿下該類別最大種子輪時，沒有一家的公開材料會用這種力度講自己的誤差來源。
所以我的預測與主流不同。多數人預期 2027 年 GEO 工具會繼續整合擴張；我認為接下來 12 個月會出現第一波「AI 能見度數據糾紛」——某個客戶同時買兩家工具，發現同一品牌同一個月的可見度分數差了三倍以上，然後把兩家都停掉。這類糾紛一旦公開，定價權會從「誰的儀表板漂亮」轉移到「誰敢公布方法論與誤差範圍」。第一批被淘汰的，會是連抽樣頻率都不肯講的工具。
對 ScriptWalker 這種 Laravel＋Flutter 工作室，機會很具體：賣「歸因管線工程」，不賣「AI 能見度分數」。交付三件可稽核的東西——GA4 自訂維度與伺服器端事件收集、客戶自有資料庫的原始資料留存、每月一份標註誤差來源與演算法更新日期的比對報表。它不承諾排名，但讓客戶在下次平台改規則時，手上有一份自己的、可回溯的、知道誤差多大的資料。在一個沒人願意公布分母的市場裡，這就是差異化。
資料來源
- 第一手：Search Engine Land — What 9 months of AI Overview data and 51,000+ tracked events reveal（2026-08-18）
- 第一手：Google Search Central Blog — Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console（2026-06-03）
- 第一手：Google Search Central — AI features and your website（官方文件）
- 第一手：Google Analytics 說明 — Default channel group（Direct 定義）
- 第一手：WICG — URL Fragment Text Directives（Scroll To Text Fragment 規格）
- 第三方：Ahrefs — Update: 38% of AI Overview Citations Pull From The Top 10（863K SERP 研究）
- 第三方：Fortune — Profound raises $96 million at a $1B valuation（2026-02-24）
- 第三方：citybiz — geoSurge Raises $12 Million Seed Round to Expand AI Visibility Platform
- 第三方：Search Engine Land — Google August 2026 spam update done rolling out（2026-08-21）
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