直接答案：中小企業先別花大錢買 GEO 工具，先做好轉換追蹤。100 個網站、1.45 億次造訪的分析顯示，ChatGPT 流量只有 Google 自然搜尋的 0.62%，轉換率雖達 13.8%，Google 仍貢獻 96.5% 的轉換。
10 月 21 日，資深 SEO 顧問 Marie Haynes 發表〈GEO is a distraction〉，用 100 個網站、超過 1.45 億次工作階段的 12 個月 GA4 資料，算出一個讓人停下來的數字：ChatGPT 帶來的流量只有 Google 自然搜尋的 0.62%，所有 AI 聊天工具加總也只有 0.73%。Search Engine Land 當天報導後，Search Engine Roundtable 10 月 22 日再整理出 3 份結論相近的研究，標題直接寫「AI 能見度不值得投資」。
為什麼是現在？過去 18 個月，「GEO（生成式引擎優化）」從一個新名詞變成一門生意：AI 能見度追蹤工具從每月 50 美元到數百美元不等，廣告代理商紛紛推出 GEO 套餐。另一邊，OpenAI 10 月 22 日宣布 ChatGPT 廣告擴大到另外 26 國、廣告主超過 10 萬家，Semrush 也發現 AI 摘要在 5 類商業關鍵字中的出現率近乎翻倍。錢與注意力快速湧入，正是需要有人拿實際流量帳本來對帳的時候。
三份研究的方向一致，但角度不同。英國 SEO Works 的基準報告指出自然搜尋流量是 AI 助理的 39 倍，每 100 筆自然搜尋轉換，AI 只帶來 3.2 筆；Kevin Indig 追蹤 12 個網站，找不到 AI 能見度和品牌搜尋、直接流量之間的可靠關係。整個類別正在分裂：工具商主張「先卡位」，實測派主張「先看帳」。
這對台灣中小企業的意義很直接：每月行銷預算有限，錢該放在 Google 商家檔案、官網轉換追蹤，還是 AI 能見度工具？接下來拆解數字、三類讀者的行動、5 個工具比較，以及不花訂閱費的做法。
事件細節：AI 訪客少但轉換高，Google 仍是 96.5% 的轉換來源
結論是：AI 訪客「質好量少」，總轉換數仍由 Google 決定。Haynes 的資料拆開來看有 4 個關鍵數字：
- 流量：ChatGPT 工作階段只占 Google 自然搜尋的 0.62%；所有大型語言模型合計 0.73%。
- 轉換率：ChatGPT 訪客 13.8%，Google 自然搜尋 3.02%，約 4.5 倍。
- 轉換總數：在有追蹤轉換的網站中，Google 帶來 964 筆、所有 AI 工具合計 36 筆，相差 27 倍；Google 占所有分析管道轉換的 96.5%。
- 趨勢：ChatGPT 轉介流量在 2025 年 8 月 GPT-5 上線前後停止爆發成長，之後緩慢下滑。
還有一個容易被忽略的數字：100 個網站裡有 45 個完全沒有在 GA4 設定轉換事件。Haynes 也承認樣本「不大」，產業組成與轉換定義沒有公開，這些都是解讀時要打的折扣。
三類讀者的立刻行動：先對帳，再決定要不要投 GEO
不管你相信哪一派，第一步都是把「AI 帶來多少轉換」算出來。
- 品牌主／中小企業老闆：打開 GA4，確認「詢價表單送出」「LINE 加好友」「下單完成」至少設了一個關鍵事件。沒有轉換資料，任何 GEO 報價都無從比較。
- 行銷／SEO 操作者：在 GA4 建一個自訂管道群組，把 chatgpt.com、perplexity.ai、gemini.google.com、copilot.microsoft.com 的來源歸成「AI 助理」，每月和自然搜尋比流量與轉換。
- 開發者／接案商：替客戶網站檢查表單是否會在送出後觸發事件、Thank-you 頁是否可追蹤，並確保價格、規格、營業資訊是純文字而不是圖片，這對 Google AI 摘要與 ChatGPT 都有用。
AI 能見度工具比較：每月 50 到 250 美元，差在追蹤幾個 AI 平台
這類工具的入門價差異大，便宜方案常只追蹤 1 個 AI 平台，買之前先確認涵蓋範圍。
| 工具 | 入門月費 | 特色 | 適用情境 |
|---|---|---|---|
| Ahrefs Brand Radar | 50 美元起 | 自訂提示詞追蹤，不必訂完整 Ahrefs | 想先小額試水溫的品牌 |
| Peec AI | 95 美元起 | 25 組提示詞 × 3 個模型 | 需要比較競品被提及率 |
| Semrush AI 工具 | 99 美元起 | 與既有 SEO 報表整合 | 已在用 Semrush 的團隊 |
| Profound | 99 美元起（只追 ChatGPT），下一級 399 美元 | 企業級引用分析 | 大品牌、多市場 |
| Scrunch | 250 美元起 | 偏 AI 代理與網站可讀性 | 內容量大的電商與媒體 |
價格參考 Detailed 整理的 AI 能見度工具價格表，以各家官網為準。
不會告訴你的事：「0.62%」也可能低估了 AI 的影響
這份資料證明的是「AI 轉介點擊少」，不等於「AI 對生意沒影響」，至少有 3 個反向觀點。
- 點擊被藏起來了：GPT-6 之後部分 ChatGPT 流量不帶來源網址，會被記成「直接流量」；Indig 也說長尾頁面的 AI 直接流量「目前還偵測不到」，偵測不到不代表不存在。
- AI 搜尋大多發生在 Google 裡面：AI 摘要與 AI 模式的流量會記在 Google 自然搜尋底下。Haynes 自己也說，每天有數百萬人在 Google 裡用 AI 搜尋、根本沒離開 Google。
- 樣本偏向既有 SEO 客戶：100 個網站多是重視 Google 的網站，B2B 高單價產業、海外市場的 AI 占比可能更高，不能直接套到每個行業。
不花 SaaS 訂閱的替代方案：GA4＋每月 10 題手動測試
中小企業用免費工具就能做出 8 成的 AI 能見度判斷，每月約 2 小時。
- GA4 自訂管道群組：用規則式比對 AI 來源網域，免費、每月自動更新。
- 每月 10 題手動測試：列出客人最常問的 10 個問題（例如「新竹哪裡可以做 APP」），每月在 ChatGPT、Gemini、Perplexity 各問一次，用試算表記錄是否出現你的品牌與網址。
- Google Search Console：看品牌字與「價格」「推薦」類查詢的曝光變化，這是 AI 摘要影響的第一手訊號。
- 表單加一題「從哪裡知道我們」：選項放「ChatGPT／AI 工具」，補足 GA4 看不到的部分。
常見問題 FAQ
ChatGPT 會帶來多少網站流量？
大約只有 Google 自然搜尋的 0.6–0.7%。這是 100 個網站 12 個月 GA4 資料的平均，各行業會有差異。
AI 來的訪客比較會買嗎？
會，ChatGPT 訪客轉換率約 13.8%，是 Google 自然搜尋的 4.5 倍。但因量太少，總轉換仍以 Google 為主。
中小企業需要買 AI 能見度工具嗎？
月行銷預算 NT$5 萬以下通常不需要。先用 GA4 管道群組與每月 10 題手動測試，確認有效再升級。
GA4 怎麼看 AI 帶來的流量？
建立自訂管道群組，把 AI 來源網域歸成「AI 助理」。例如 chatgpt.com、perplexity.ai、gemini.google.com；部分流量會落在直接流量，需搭配表單問卷。
GEO 和 SEO 要分開做嗎？
不必分開。結構化資料、純文字價格、FAQ 與清楚的商家資訊，同時服務 Google AI 摘要與 ChatGPT。
我的觀點：真正的問題不是 GEO，而是 45% 的網站沒在記轉換
這波討論兩派都在吵「AI 值不值得投資」，我認為都問錯了問題。100 個網站裡 45 個沒設任何轉換事件，這代表多數公司連 Google 帶來多少生意都說不清楚，談 GEO 或不談 GEO 都只是憑感覺花錢。
我的判斷是：18 個月內，「GEO 套餐」會像當年的「社群經營套餐」一樣快速降價、併入一般 SEO 服務，單獨購買 AI 能見度工具對月行銷預算 NT$5 萬以下的公司幾乎不划算。但讓官網「好被讀懂」的工作不會白做，因為同一套結構化資料、純文字價格與 FAQ，同時服務 Google AI 摘要和 ChatGPT。
對 ScriptWalker（台灣 Laravel／Flutter 客製化開發工作室）來說，服務化機會是「轉換追蹤＋AI 可讀性健檢」：檢查表單事件、Thank-you 頁、GA4 管道群組與結構化資料，一次交付一份可以每月追蹤的儀表板。客戶買的不是 GEO 名詞，而是「知道哪個管道真的帶來生意」。
資料來源
- Marie Haynes：GEO is a distraction（2026/10/21）（第一手研究）
- SEO Works：AI Referral Traffic Benchmark（第一手研究）
- Kevin Indig：Does AI drive more direct traffic?（第一手研究）
- OpenAI：ChatGPT Ads expands to 26 new countries（第一手）
- Search Engine Land：ChatGPT sends less than 1% of Google's traffic（第三方）
- Search Engine Roundtable：3 New Studies Suggest AI Visibility & Search Not Worth Investing In（第三方）
- Detailed：AI visibility tools pricing（第三方）