2026 年 9 月 21 日，SEO 觀察者 Gagan Ghotra 在 X 上錄下一段畫面：Google AI Overview 底部出現了幾條「看起來完全像網頁連結」的藍色錨點，點下去卻不會到任何一個網站，而是把你推進 AI Mode。隔天（9 月 22 日）Search Engine Roundtable 完整報導這個測試。同一週，Google Discover 也在測試一個叫「Dive deeper」的按鈕，點了不是去出版商的文章，是去一張 AI 生成的主題摘要卡。Google 兩個最大的免費流量出口，在同一週被接回自家介面。
這不是孤立事件，是一條持續了 18 個月的直線。AI Overview 目前已出現在約 48% 到 60% 的搜尋結果中，月觸及超過 20 億人。代價由網站承擔：一年之內，Google 對出版商的推薦流量全球掉了約三分之一；日流量 1,000 到 10,000 的小型網站兩年內掉了約六成，10,000 到 100,000 的中型網站掉了約 47%。而 Alphabet 自己的財報說了另一個故事——2026 年 Q1，Google Search & Other 營收 604 億美元、年增 19%，但把錢分給外部網站的 Google Network 掉了 4%。搜尋的營收在成長，分出去的部分在縮小。這次的 anchor link 只是把這個趨勢從「少給你點擊」升級成「連出口都不通向你」。
對照其他平台可以看清方向。ChatGPT 與 Perplexity 至少還把引用連結放在答案旁邊，Perplexity 甚至把來源清單當成產品賣點；Bing 保留了明確的 Web 分頁。Google 的路線相反：AI Overview 上疊 AI Mode、Discover 上疊 AI 卡片、Web Guide 把兩種介面混在一起（而且這週被抓到「Classic search」按鈕根本回不去傳統搜尋）。整個類別沒有在收斂，它正在分裂成「把來源當產品」與「把來源當原料」兩派，而 Google 選了後者。更難堪的是 9 月 22 日 Jason Kint 公開的一份研究，直指 AI Overview 既沒提升滿意度、也沒提升造訪品質，只是減少了流向來源的點擊。
那一間台灣的中小企業、一家診所、一個做官網的工作室該怎麼辦？先講結論：你的 GA4 會比你的排名先出事。接下來這篇要解的是——怎麼在 30 天內量到這件事、哪三個流量來源現在該補、以及不花任何 SaaS 訂閱費的 DIY 監測做法。
事件細節：兩個出口，同一個方向
出口一：AI Overview 的 anchor link。Ghotra 的截圖顯示，這些連結出現在 AI Overview 的底部，外觀與一般網頁連結無異，但點下去帶的是一個後續追問（follow-up question），把使用者直接送進 AI Mode。他的評語很簡潔：「又一個把使用者從一般搜尋結果推進 AI Mode 的招數。」目前是測試，不是全量。
出口二：Discover 的「Dive deeper」。Google 的 Robby Stein 在 9 月 18 日於 X 宣布這個實驗：點下去先看到一張「由 AI 生成」（Google 自己標註「可能出錯」）的短摘要，再點才有連往出版商的連結。Stein 說會先在影片內容上測試，未來幾週嘗試多種設計。Barry Schwartz 的判斷是：AI 生成的內容已經給了完整脈絡，使用者為什麼還要點？
第三件同週的事：Google Business Profile 開始寄信通知假評論尖峰。信件標題是「Protecting your Business Profile from spam reviews」，告訴你系統偵測到評論異常並已移除。這件事看起來無關，實際上同一個邏輯：Google 正在把判斷（誰可信、什麼是答案）收進自己的黑盒子，而你只收到結果通知。
還有一個值得記下的雜訊：Gemini Notebook（公開的 NotebookLM 頁面）正在被大量灌垃圾內容洗進 Google 搜尋。當平台自產內容的品質控管出問題，它更有動機把使用者留在自己的介面裡——因為在自家介面裡，它可以隨時關掉。
三類讀者的立刻行動
品牌主／中小企業老闆
- 今天就去 GA4 看一個數字：過去 90 天「google / organic」的 session 佔總流量幾成。超過 60% 的，等於把生意押在一個正在關門的通路上。
- 把預算從「多寫幾篇部落格」移一部分到「自有名單」：Email、LINE OA、簡訊。這三個通路沒有演算法可以在一夜之間關掉。
- Google 商家檔案仍然是本地商家最後的高價值出口——現在開始每週看一次評論異常通知信，不要讓系統替你默默刪評論還不知情。
行銷／SEO 操作者
- 把報表的主指標從「排名」換成「曝光 ÷ 點擊」。排名不動而 CTR 崩掉，就是 AI Overview 吃掉了你的那一段。
- 在 Search Console 用「查詢包含 how／what／是什麼／怎麼」切一組資訊型查詢，單獨追蹤。這一組會先死。
- 重新配置內容：資訊型長文改為「可被引用的段落」（一段一個明確結論、有數字、有時間），交易型與在地型頁面才是留得住點擊的地方。
開發者／接案商
- 幫客戶在網站上補 Referrer 分類：把
google.com但 landing page 帶有 AI Mode 參數的流量獨立標記，否則全部混進 organic。 - 把 Schema 從「有做」升級成「有維護」：Article、FAQPage、Product、LocalBusiness 的欄位要跟著內容更新，過期的 Schema 比沒有更糟。
- 開一條新服務線：季度「AI 可見度健檢」，交付一份可被引用段落的改寫清單。
SaaS 工具比較表
| 工具 | 主要解決什麼 | 價格級距 | 適用情境 |
|---|---|---|---|
| Google Search Console（含生成式 AI 報表） | 官方曝光與點擊數據，唯一第一手 | 免費 | 所有人的基準線，不可取代 |
| Profound | AI 答案中的品牌提及與引用追蹤 | 企業級年約 | 有品牌預算、需要對董事會報告的公司 |
| Semrush／Ahrefs 的 AI 模組 | 在既有 SEO 報表旁加一欄 AI 可見度 | 月費約 US$139 起 | 已經在付費的行銷團隊，邊際成本低 |
| Advanced Web Ranking 等排名追蹤 | 排名波動，但與實際畫面落差擴大 | 月費 US$49 起 | 只當趨勢參考，不能當 KPI |
| 自建（GSC API + Looker Studio） | 資訊型 vs 交易型查詢的 CTR 崩塌偵測 | NT$0，約 2 天工時 | 中小企業最划算的一條路 |
不會告訴你的事
- 「提升使用者體驗」的說法有反證。Google 主張 AI Overview 帶來更好的體驗與「更高品質的點擊」，但 9 月 22 日 Jason Kint 公開的研究指出：滿意度沒提升、造訪品質沒提升，只有流向來源的點擊減少了。這是公關敘事與第三方量測第一次正面衝突。
- 這是測試，不是政策——但測試從來不會退回去。anchor link 目前只在部分查詢出現。過去 18 個月，Google 的每一次「測試」最後都變成預設值，差別只在花了六週還是六個月。
- AEO／GEO 工具賣的是代理指標。「你在 AI 答案裡被提及幾次」跟「你賺到幾塊錢」中間沒有可驗證的橋。在 Google 提供官方歸因之前，任何 AI 可見度分數都是估算，別拿它當 KPI 對老闆報告。
- 排名追蹤工具正在失真。你的報表看到的第 3 名，和使用者手機上看到的畫面，已經不是同一件事。繼續用排名當驗收標準，只會讓你和客戶都做錯決定。
不花 SaaS 訂閱的 SMB 替代方案
用 Search Console API 加 Looker Studio，兩天工時做出一張「資訊型查詢 CTR 崩塌偵測表」。邏輯很單純：曝光穩、排名穩，但 CTR 逐週下滑的查詢群，就是被 AI 答案吃掉的那一段。
# 1) 取 90 天查詢級資料（需先在 GCP 開通 Search Console API）
python -m pip install google-api-python-client pandas
# 2) 以 query + date 維度拉資料，存成 CSV
# dimensions=["query","date"]，rowLimit=25000，分頁抓滿
# 3) 用關鍵詞切出「資訊型」查詢群
import pandas as pd
df = pd.read_csv("gsc_90d.csv")
INFO = ("怎麼","如何","是什麼","為什麼","推薦","比較","how ","what ","why ")
df["bucket"] = df["query"].str.lower().apply(
lambda q: "info" if any(k in q for k in INFO) else "commercial")
# 4) 每週彙總，找「排名沒掉但 CTR 掉」的那一群
w = df.groupby([pd.to_datetime(df.date).dt.to_period("W"), "bucket"]).agg(
impressions=("impressions","sum"),
clicks=("clicks","sum"),
position=("position","mean"))
w["ctr"] = w.clicks / w.impressions
print(w.round(4)) # position 平穩、ctr 連 4 週下滑 = AI 答案吃掉的區段把這張表接上 Looker Studio，設一條規則：資訊型 CTR 連續 4 週下滑超過 15% 就寄信。這是零訂閱費版本的早期警報。官方的曝光基準請以 Search Console 成效報表說明為準。
常見問題 FAQ
AI Overview 裡的連結指向 AI Mode，我的流量會少多少？
目前是測試，沒有官方數字。可參考的量級是：過去一年 Google 對出版商的推薦流量全球約掉三分之一，小型網站兩年內約掉六成。資訊型內容佔比高的網站受創最深，交易型與在地型頁面相對穩。
我該把網站擋掉 AI 爬蟲嗎？
對絕大多數中小企業，不建議。擋掉之後你不會拿回點擊，只會在 AI 答案裡消失，而你的競爭對手不會跟著消失。擋爬蟲是大型出版商的議價籌碼，不是小商家的防禦工具。
排名還要不要追？
要追，但降級成參考指標。主指標換成 Search Console 的曝光、點擊與 CTR，因為在 AI 介面下，同一個排名對應到的實際版位已經天差地遠。
那我現在該把錢花在哪？
三件事：自有名單（Email／LINE OA）、Google 商家檔案的評論與資訊維護、以及把既有內容改寫成「可被引用的段落」。前兩件立刻有效，第三件是為了在 AI 答案裡至少留下品牌名。
我的觀點
主流的說法是「SEO 沒死，只是變成 GEO」。我的判斷不同：對中小企業來說，GEO 這個字現在最大的價值是拿來賣顧問費，而不是拿來做決策。理由是歸因。SEO 之所以能變成一門生意，是因為 Search Console 給了官方的曝光與點擊；GEO 到今天為止沒有等價物，所有「AI 可見度分數」都是第三方抽樣估算。在官方歸因出現之前，把預算押在一個無法驗證的指標上，和押排名沒有本質差別——只是換了一個更新的名字。
更務實的看法是：這一波真正的結構性機會不在「怎麼被 AI 引用」，而在「怎麼不依賴任何一個平台的出口」。對 ScriptWalker 這種接案團隊，這代表一條非常具體的服務化機會——把「自有流量基礎建設」包成固定交付物：Email 名單系統、LINE OA 分眾推播、站內搜尋與內容再行銷、加上一份零訂閱費的 CTR 崩塌監測表。這四件事加起來約 NT$120,000–260,000，客戶買的不是排名，是「哪天 Google 再關一個出口，我還有東西可以用」。這比賣一份看不懂的 AI 可見度報表，好賣也好交付得多。
資料來源
- 第一手：Gagan Ghotra 於 X 的實測影片（2026-09-21）
- 第一手：Google 的 Robby Stein 宣布 Discover「Dive deeper」實驗（2026-09-18）
- 第一手：Google Search Console 成效報表官方說明
- 第三方：Search Engine Roundtable — AI Overview 連結指向 AI Mode（2026-09-22）
- 第三方：Search Engine Roundtable — Google Discover 測試 Dive Deeper
- 第三方：Search Engine Roundtable 每日回顧（2026-09-22，含 Jason Kint 研究與商家檔案通知信）
- 第三方：Search Engine Journal — AI Overviews 對出版商的衝擊與因應
- 第三方：Advanced Web Ranking — 為什麼你追蹤的排名已對不上實際畫面