直接答案：年營業額未滿 NT$800 萬、流程標準，開店平台 3 年總成本約 NT$15–40 萬，通常比自架划算。營業額過 NT$800 萬且有 2 項以上平台做不到的流程（如經銷分級價、ERP 即時同步），自架 NT$25–60 萬才回得來。
一家 6 人保養品牌，平台年費、7 個外掛加分潤，去年合計 NT$16.8 萬。自架報價 NT$45 萬，3 年只差 NT$5 萬，搬家還可能掉流量。該問的是哪個流程卡住你。
適用情境 × 不適用情境
結論：營業額與流程都到門檻，才考慮自架。
| 適合自架電商網站 | 不適合自架（留在開店平台） |
|---|---|
| 年營業額 NT$800 萬以上 | 剛起步、商品還在驗證 |
| B2B 經銷分級價、批發起訂量 | 標準零售：選規格、結帳 |
| 客製組合、訂閱配送等特殊結帳 | 沒人負責網站維護 |
| 要和 ERP、POS 即時同步庫存 | 主要營收來自蝦皮等平台 |
替代方案矩陣
結論：「平台 + 客製串接」常是最省的折衷。
| 方案 | 優點 | 缺點 | 3 年成本級距 |
|---|---|---|---|
| 蝦皮、momo 開店 | 自帶流量 | 抽成高、客戶不是你的 | 營業額 6–12% |
| 開店平台（SHOPLINE、CYBERBIZ、Shopify） | 1–2 週上線 | 流程改不動、外掛費累積 | NT$15–40 萬 |
| 平台 + 客製串接 | 用 API 補 ERP、報表 | 受平台 API 限制 | NT$25–50 萬 |
| 自架（Laravel 客製） | 流程、資料全自主 | 前期高、要人維護 | NT$37–84 萬 |
例如 Shopify 官方定價頁寫明，Basic 方案不用其自家金流，每筆另收 2%；營業額越大，這類分潤越貴。
決策樹：三題判斷該選哪一條
結論：任一題停在「平台」，就先別自架。
- 第 1 題：年營業額超過 NT$800 萬？否 → 開店平台；是 → 下一題。
- 第 2 題：平台做不到的流程有 2 項以上？否 → 留在平台；是 → 下一題。
- 第 3 題：平台 3 年成本大於自架？是 → 自架；否 → 平台 + 客製串接。
公式：平台 3 年成本 =（年費 + 外掛 + 營業額 × 分潤率）× 3；自架 3 年成本 = 開發費 +（維護 + 主機）× 3。金流手續費兩邊都約 2.75–2.8%，可先扣掉。
完整流程拆解（自架路線）
結論：自架約 12 週，搬遷要留 2 週。
- 第 1 週｜成本盤點：整理 12 個月平台帳單與外掛清單；交付 Google 試算表 3 年成本表。
- 第 2–3 週｜規劃設計：Notion 列功能與優先序，Figma 畫結帳流程；交付線框圖與規格書。
- 第 4–9 週｜開發串接：Laravel 建後台，串綠界金流、超商物流與電子發票；交付測試站。
- 第 10–11 週｜資料搬遷：匯入商品、會員、訂單，建 301 轉址表；交付搬遷報告。
- 第 12 週｜驗收上線：刷卡、退款、取貨各測 10 筆，接 Cloudflare 與 UptimeRobot；交付上線檢查表。
真實成本完整拆解
結論：開發費看得見，維護與搬家才容易漏算。
- 開發費：自架電商 NT$25–60 萬（含後台、金物流、電子發票）。
- 主機與 CDN：每年 NT$6,000–24,000。
- 維護費：每年 NT$4–8 萬，含更新與安全修補。
- 金流手續費：信用卡約 2.75–2.8%，兩邊都要付。
- 隱藏費用：OV 憑證每年 NT$3,000–10,000、簡訊每則 NT$0.7–1、搬家期流量下滑、窗口每週 2–4 小時。
實施真相 vs 客戶想像
結論：自架省的是抽成，不是工作量。
- 以為：自架就沒月費。實際：維護加主機每年仍要 NT$5–10 萬。
- 以為：搬家不影響流量。實際：轉址不全，前 3 個月搜尋常掉 2–4 成。
- 以為：自架一定比較快。實際：沒做快取，LCP 照樣超過建議的 2.5 秒。
常見陷阱 × 怎麼避開
結論：失敗多來自沒算清楚與搬家草率。
- 只比開發費 → 用公式算到第 3 年。
- 網域掛在廠商名下 → 簽約前轉到公司名下。
- 舊網址沒做 301 → 依 Google 網站搬遷指南建對照表，轉址至少留 1 年。
- 會員密碼搬不過去 → 上線發重設密碼信並附優惠。
- 規格只寫「跟現在一樣」→ 逐頁截圖平台功能，標記必要或延後。
成功指標 + 上線後 90 天路線圖
結論：先守住流量與轉換，再驗證省下的抽成。
- 30 天：404 為 0、自然搜尋回到搬家前 80%、結帳失敗率低於 2%。
- 60 天：轉換率與回購率回到搬家前水準。
- 90 天：對照平台帳單確認每月省下多少，規劃第二階段。
決策清單
結論：10 題中 7 題以上是「是」，自架才值得評估。
- ☐ 年營業額超過 NT$800 萬
- ☐ 平台總費用一年超過 NT$12 萬
- ☐ 有 2 項以上流程平台做不到
- ☐ 需要和 ERP 或 POS 即時同步
- ☐ 有 B2B 或經銷價格
- ☐ 能編 NT$25 萬以上開發預算
- ☐ 每年能編 NT$4–8 萬維護費
- ☐ 內部有人能當窗口
- ☐ 網域在公司名下
- ☐ 商品已驗證 1 年以上
常見問題 FAQ
結論：老闆最常問門檻與搬家。
年營業額多少才值得自架電商網站？
多數在 NT$800 萬以上，且有 2 項以上平台做不到的流程。只看營業額，自架常不划算。
從開店平台搬走，會員和訂單帶得走嗎？
商品、會員、訂單多半能匯出 CSV，但密碼與點數通常要重設或轉換。
可以先用開店平台，之後再改自架嗎？
可以，這是多數品牌最穩的路線。先驗證商品，營業額與流程需求到位再搬。
行動呼籲
結論：給我們 12 個月平台帳單，我們幫你算 3 年成本差距。ScriptWalker（台灣 Laravel／Flutter 客製化開發工作室）提供「電商網站建置」與「系統串接」：網站 NT$15,000 起、系統 NT$80,000 起，也能只做平台串接 ERP。免費 30 分鐘諮詢：
- Email：[email protected]
- 電話：0916-224-047
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