一家工具機零件公司換新官網。上線第三天，業務主管打電話來：詢價表單一天從 11 筆掉到 2 筆。查下去，舊站有 418 個產品頁，新站只重建 96 個主力型號，其餘 322 個網址直接變 404，其中 47 個是 Google 長尾搜尋入口。三個月後自然流量掉 61%，養回來花了近半年。搬站真正的成本，從來不是重做版型那筆錢。
什麼情況該做正式遷移？什麼情況不該？
適合做正式遷移專案：
- 舊站有 100 個以上帶搜尋流量的頁面（產品、案例、部落格）
- 要換網域、換目錄結構，或從
example.com/tw/改成tw.example.com - 從 WordPress、Joomla、老舊 ASP 後台轉到自建系統
- 併購或品牌改名，兩個站要合併
- 會員、訂單、發票紀錄必須完整帶過去
不適合、或先別急著做：
- 只有 10–20 頁形象內容、自然流量近乎零：重寫比遷移便宜
- 舊站資料庫已毀損又無備份：那是搶救性抓取，不是遷移專案
- 三個月內有大型展會或旺季：切換窗口太窄
- 只是覺得舊網站醜、不改資訊架構：換佈景主題即可
- 內容已過時 80% 以上：那是內容重寫
替代方案矩陣：四條路的真實取捨
| 做法 | 費用級距 | 優點 | 風險 |
|---|---|---|---|
| 原團隊接手搬 | NT$30,000–80,000 | 最熟舊資料結構 | 常只搬「看得到的」，SEO 對照表通常不做 |
| 自己複製貼上 | 人力 80–200 小時 | 現金支出低 | 圖片路徑、內鏈、meta 必漏；時薪換算更貴 |
| SaaS 匯入工具／外掛 | NT$0–15,000 | 同平台間（WP→WP）快 | 跨平台欄位對應失準，自訂欄位整批遺失 |
| 專業遷移（含 SEO 保全） | NT$60,000–250,000 | 有對照表、回滾計畫、上線後監測 | 盤點期長，需業主配合決策 |
完整流程拆解：9 週、5 個階段
階段一（第 1–2 週）內容與網址盤點。Screaming Frog 全站爬取匯出 URL，再從 Google Search Console 匯出 16 個月內有曝光的網址、從 GA4 匯出到達頁流量，三份交叉比對做出流量價值分級表（A 級必留、B 級合併、C 級淘汰）。交付物：URL 總表 CSV、分級決策表（放 Notion 供業主勾選）。
階段二（第 3 週）資訊架構與 301 對照表。先定新站 IA，再逐列填 old URL → new URL。Google Search Central 指出，永久搬遷應使用 301 永久導向逐頁對應，而非全導回首頁。交付物：對照表 CSV、新 IA 線框（Figma）。
階段三（第 4–7 週）資料轉檔與建置。寫遷移腳本（Laravel Artisan Command 或 Python 批次），把文章、產品、會員、訂單搬入新結構；圖片轉 WebP 並重寫路徑。交付物：可重複執行的腳本、staging 站、資料筆數對帳報告。
階段四（第 8 週）驗收與切換預演。用 Screaming Frog 爬 staging，比對頁數、標題、H1、canonical；用 PageSpeed Insights 抽驗核心頁，目標把 LCP 壓在 2.5 秒以內。交付物：QA 檢查表、回滾計畫。
階段五（第 9 週）DNS 切換與監測。切換前 48 小時把 TTL 調到 300 秒，用 Cloudflare 切換，UptimeRobot 設 1 分鐘監測；上線後立刻提交新 sitemap，換網域時使用 網址變更工具。
真實成本完整拆解
- 內容與網址盤點（100–500 URL）：NT$15,000–35,000
- 301 對照表製作與導向設定：NT$10,000–25,000
- 資料轉檔腳本（含會員／訂單）：NT$25,000–80,000
- 圖片搬移與 WebP 轉檔：NT$8,000–20,000
- 順便改版（版型重建）：另計 NT$60,000 起
最常被漏掉的隱藏費用：
- 新舊主機並行 1–2 個月：NT$1,500–6,000
- SSL：Let's Encrypt NT$0，企業型 EV 憑證 NT$5,000–15,000／年
- 企業郵件跟著搬（Google Workspace 每人每月約 NT$210）
- 金流／發票重簽約與測試：綠界信用卡費率約 2.75%–3.5%，需重跑測試單
- 上線後 3 個月 404 修補與排名觀測：NT$8,000–15,000／月
小型站（<100 URL）常落在 NT$45,000–80,000；中型站（300–1,000 URL）NT$120,000–250,000。ScriptWalker 的「網站搬遷與內容遷移專案」起價 NT$60,000，含盤點、301 對照表與上線後 30 天監測。
實施真相 vs 客戶想像
| 客戶以為 | 實際發生 |
|---|---|
| 資料庫倒出來再倒進去就好 | 欄位結構不同要寫對應規則；日期、編碼、空值各一輪 |
| 舊網址反正沒人在看 | 長尾頁常佔自然流量 30–50%，砍掉才發現在流血 |
| 上線當天就結束了 | 上線是開始，索引重建要 4–8 週才穩定 |
| 圖片會自己跟過去 | 編輯器內嵌的絕對路徑不會自動改，內文大批破圖 |
| 排名頂多掉一點點 | 有對照表掉 5–15% 且 60 天內回復；沒有掉 40% 以上且不一定回得來 |
五個常見陷阱與解法
- 301 全部導首頁。Google 會視為軟性 404。解法：逐頁對應，無對應就導最相近的分類頁。
- 導向鏈太長。A→B→C 稀釋權重。解法：最終版一律改單跳。
- staging 沒擋爬蟲。測試站被索引造成重複內容。解法：加 HTTP Basic 驗證，別只靠 robots.txt。
- 內部連結還指舊網址。靠 301 撐著，速度與權重都吃虧。解法：轉檔腳本同步 replace 內文連結。
- 沒有回滾計畫。出事只能硬修。解法：舊站主機保留 30 天、TTL 降到 300 秒、資料庫完整快照。
成功指標與 90 天路線圖
- 第 30 天：Search Console 404 降到個位數、新 sitemap 索引涵蓋率 ≥ 85%、核心頁 LCP ≤ 2.5 秒、表單送出數回到搬站前 80%。
- 第 60 天：完成前 50 大關鍵字排名對照，自然流量回復至搬站前 90–100%；補齊 B 級合併頁的內部連結。
- 第 90 天：自然流量持平或成長、轉換率優於舊站；清理 C 級頁面的殘餘導向。
決策清單：先自我判斷
- ☐ 舊站有 100 個以上頁面嗎？
- ☐ 有頁面正在帶進自然搜尋流量嗎？
- ☐ 網址結構會改變嗎？
- ☐ 會員或訂單資料必須完整保留嗎？
- ☐ 有舊站資料庫的完整存取權嗎？
- ☐ 有 Search Console 與 GA4 的歷史資料嗎？
- ☐ 有人能決定哪些舊內容該淘汰嗎？
- ☐ 未來 3 個月沒有旺季或大型活動嗎？
- ☐ DNS 管理權在自己手上嗎？
- ☐ 舊主機能再多付 1–2 個月嗎？
- ☐ 有金流或發票串接要重測嗎？
- ☐ 願意上線後 90 天持續看數據並修正嗎？
勾到 8 項以上，你需要的是正式遷移專案，不是外掛匯入。
常見問題 FAQ
搬站一定會掉排名嗎？
會有波動，但幅度可控。逐頁 301 對應、內容不大改、效能不變差，通常掉 5–15% 並在 4–8 週回復。掉 40% 以上的案例，幾乎都是對照表沒做完或大量頁面直接砍掉。
301 導向要保留多久？
建議至少一年；舊網址若還有外部連結指入就永久保留。規則放在伺服器層（Nginx map 或 Laravel middleware），維護成本很低。
可以邊搬邊改版嗎？
可以，但同時改網址、改版型、改內容，出問題時很難歸因。風險承受度低的話，建議先「同版型搬遷」穩定 30 天，再做改版。
舊站沒備份、只剩前台還在，怎麼辦？
用 Screaming Frog 或 wget 全站抓取，保留 HTML、圖片、meta，再用腳本解析成結構化資料，能救回 70–90% 的內容；會員與訂單資料通常救不回來，要提早告知。
下一步
正在評估換網域、換系統或合併兩個站？先做一件事：把 Google Search Console 過去 16 個月的網址匯出來，看看有多少頁面正在默默帶流量——這份清單就是遷移專案的地基。需要免費的「搬站風險快篩」（URL 數量、風險頁面與預估費用），歡迎聯絡：
- Email：[email protected]
- 電話：0916-224-047
- LINE：@ufv9089p