直接答案：會更常給，但只給「能直接完成任務」的官網。Google 10 月 15 日宣布 AI 模式與 AI 摘要大幅增加內嵌連結，並測試在回答頂端放 1–2 個「官方網站」連結。中小企業官網若能直接預約、下單或查價，被選中的機會最高。
10 月 15 日，Google 搜尋產品副總裁 Hema Budaraju 在官方部落格宣布一組 AI 模式（AI Mode）與 AI 摘要（AI Overviews）更新：回答中的內嵌連結「大幅增加」並更常出現在前段；新聞輪播擴大到更多國家與語言；回答末端的延伸閱讀加上縮圖；同時測試在回答頂端放「一到兩個官方網站」，並附上為什麼值得點的說明。讓人停下來的數字是：使用者自訂「偏好來源」的人數，今年以來成長超過 7 倍。一句話總結：Google 正在想辦法讓 AI 回答把人送回網站。
為什麼是現在？過去 18 個月，AI 回答讓網站點擊明顯下滑。Pew Research Center 2025 年的瀏覽紀錄研究發現，出現 AI 摘要時，使用者點擊傳統結果的比例只有 8%，沒有 AI 摘要時是 15%，點 AI 摘要內連結的只有 1%。Google 2025 年中公布 AI 摘要每月使用者超過 20 億人，等於搜尋流量的入口已經換了一道門。出版商抗議、監管壓力與網站主流失信任，讓 Google 從 5 月 6 日起連續調整連結呈現，9 月底也傳出測試付費給出版商。這次更新是同一條路線的延續。
對手的做法各不相同。ChatGPT 搜尋與 Perplexity 從一開始就把來源編號放在句子旁，連結多但點擊集中在前兩個；Microsoft Copilot 把來源放在回答底部。Google 的差異是手上有商家檔案、購物與地圖資料，可以判斷誰是「官方」。整個 AI 搜尋類別正從「回答越完整越好」轉向「回答完要把人送到能辦事的地方」。
對中小企業的影響很直接：AI 回答頂端若只放 1–2 個官方連結，被選中就拿走大部分點擊，沒被選中的網站可能只剩比價平台的流量。以下拆解這次更新、三類讀者該做什麼，以及不用買 SaaS 也能做的準備。
事件細節：五項更新，只有一項跟中小企業最相關
結論：最值得中小企業關注的是測試中的「官方網站」區塊，其他四項主要影響新聞與內容網站。
| 更新項目 | 狀態 | 誰受益 |
|---|---|---|
| 內嵌連結大幅增加、位置提前 | 已上線 | 所有被引用的網站 |
| 回答頂端 1–2 個官方網站連結＋說明 | 測試中 | 能直接預約、下單、查資訊的官網 |
| 新聞輪播與偏好來源擴大地區與語言 | 擴大中 | 新聞媒體 |
| 延伸閱讀加縮圖、更好點 | 已上線 | 部落格與內容網站 |
| 影片創作者名稱可點到搜尋個人檔案 | 測試中 | YouTube 創作者與出版商 |
受損的是什麼？靠「整理別人資訊」吃流量的比價與名錄型網站。當 Google 能直接把人送到官方網站，中間層的價值就變小。不過 Google 沒公布任何點擊數據，Search Console 的 AI 成效報表目前也看不到點擊，成效仍需自行追蹤。
三類讀者的立刻行動
結論：品牌主把官網變成「辦事的地方」，行銷人員改追品牌字查詢，開發者補結構化資料。
- 品牌主／中小企業老闆：確認官網首頁一眼就能「預約、詢價、下單、查營業時間」至少一項，而不是只有公司簡介。
- 行銷／SEO 操作者：用 Search Console 篩出含品牌名的查詢，每月記錄點擊與排名；這類查詢最可能出現官方連結區塊。
- 開發者／接案商：補上 Organization 與 LocalBusiness 結構化資料，
sameAs連到 Google 商家檔案與社群帳號，讓 Google 確認誰是官方。
AI 能見度工具比較表
結論：中小企業先用免費的 Search Console，月費工具等有預算再說。
| 工具 | 能看什麼 | 費用級距 | 適合誰 |
|---|---|---|---|
| Google Search Console | 搜尋與 AI 成效、查詢字、索引 | 免費 | 所有網站 |
| Semrush AI 工具組 | 品牌在 AI 回答中的提及與情緒 | 月費約 99 美元起（依官網） | 有行銷人員的公司 |
| Ahrefs Brand Radar | 品牌在 AI 平台的提及與比較 | 需加購，依方案 | 已訂閱 Ahrefs 者 |
| Profound | 多平台 AI 引用追蹤 | 企業級報價 | 大品牌與代理商 |
不會告訴你的事
結論：連結變多不等於點擊變多，而且「官方」由 Google 判定。
- 沒有點擊數據：Google 只說連結更多、更好點，沒有公布任何點擊變化；資深觀察者 Barry Schwartz 也質疑過去幾輪調整並未帶回流量。
- 官方位置是贏者全拿：只有 1–2 個名額，若訂房平台或外送平台被判定比你的官網更適合「完成任務」，你連品牌字都會被拿走。
- 測試不等於上線：官方網站區塊仍在測試，地區與語言未公布，台灣何時看到並不確定。
「不花 SaaS 訂閱」的中小企業替代方案
結論：三件免費的事，一個下午就能做完。
- 統一官方資訊：官網、Google 商家檔案、Facebook 的名稱、電話、地址與營業時間一字不差。
- 任務頁面化：把「預約」「價目表」「詢價」各做成獨立頁面，標題直接寫任務名稱，讓 AI 能指向它。
- 自建追蹤：GA4 建立「品牌字落地頁」報表，並在詢價表單加一題「從哪裡知道我們」，選項放入 AI 搜尋。
常見問題 FAQ
Google AI 模式的官方網站連結台灣看得到嗎？
目前仍在測試，Google 沒公布開放地區。先把官網準備好，上線時才有機會被選中。
中小企業要怎麼被判定為「官方網站」？
讓官網能直接完成任務，並用結構化資料與商家檔案證明身分，資訊在各平台保持一致。
偏好來源功能跟一般公司有關嗎？
關係不大，它主要針對新聞內容。一般公司應把力氣放在品牌字查詢與任務頁面。
要不要買 AI 能見度監測工具？
月詢價少於 50 筆時先不用，用 Search Console 加表單來源調查就夠。
我的觀點
主流解讀是「Google 終於把流量還給網站」，我的判斷是：這次更新會讓流量更集中，而不是更分散。內嵌連結變多，點擊卻會集中在少數被判定為「官方」或「最能完成任務」的網站，中間型的內容站與名錄站會流失更多。對中小企業來說，未來 18 個月最重要的 SEO 指標不是被 AI 引用幾次，而是品牌字查詢有沒有被你的官網接住。
對 ScriptWalker（台灣 Laravel／Flutter 客製化開發工作室）而言，業務啟示很具體：客戶的官網要從「公司介紹」升級成「辦事入口」，例如線上預約、即時報價、訂單查詢，並把結構化資料與商家檔案一起整理好。這比寫十篇部落格更能爭取 AI 回答頂端那 1–2 個位置，也是我們接下來官網改版專案的標準檢查項目。
資料來源
- Google 官方部落格：More ways to connect with the web from Search（2026-10-15）
- 9to5Google：Google AI Mode and AI Overview updates work to elevate links（2026-10-15）
- Search Engine Roundtable：Google Updates Links In AI Mode & AI Overviews Again
- Search Engine Land：Google updates AI Mode and AI Overview with more links
- Pew Research Center：Google users are less likely to click on links when an AI summary appears
- Google Search Central：Organization 結構化資料