2026 年 9 月 24 日，Google 在 Search Central 部落格公告 Search Console 新增 web multimodal 成效報表，把跑了十幾年的單一「Web」搜尋類型一刀切成 Text-based 與 Multimodal 兩欄。Search Engine Roundtable 在當天早上 7:09 記下這次灰度推送。該停下來看的不是篩選器本身，而是它背後的量體——Google 官方口徑是，Lens 每月已處理「近 200 億次視覺搜尋」。一個用了二十年的報表維度，被無聲對半劈開。
這不是憑空冒出來的動作。過去 18 個月，Google 的成效資料一路往「看得到總量、看不到語意」退。2026 年 6 月上線的 Search Generative AI 報表，官方文件講得很白：只給 AI Overviews 與 AI Mode 的曝光數，沒有點擊、沒有查詢字串、沒有排名。三個月後的 multimodal 同樣缺一角——Google 的說法是「多模態搜尋主要使用圖片而非文字，因此無法提供特定文字查詢資料」。再看入口端：Circle to Search 在 2025 年 7 月已覆蓋逾 3 億台 Android 裝置，2026 年 2 月 Google 說使用者已用它跑出每月數十億次查詢。入口早已從輸入框搬到相機與長按手勢，報表只是追認事實。
對照組讓走向更清楚。Bing Webmaster Tools 至今沒有對等維度；第三方工具則從另一端補洞：Ahrefs 把 Brand Radar 放進所有標準方案，Lite 129 美元／月給 5 組 prompt、每月 150 次檢查，獨立版 199 美元／月起跳；Semrush 把 AI Visibility 塞進 139 美元／月的 SEO 方案。類別走向不是「更多關鍵字」，而是「更多曝光代理指標」——大家都在賣你看不見那部分的近似值，原生免費資料卻越來越薄。
對中小企業，這代表兩件事同時發生：商品圖第一次有獨立成效欄位，而你永遠不會知道使用者拍了什麼。本文要解的就是這個矛盾——沒有 query 時，怎麼只用免費資料把多模態流量變成能下判斷的東西。
事件細節：Google 切走了什麼
打開成效報表的「搜尋類型」，Web 現在展開成兩個子項。Google 的定義是：Web-multimodal 追蹤「由圖片、照片或螢幕截圖發起的查詢」所觸發的網頁結果，純文字查詢計入 Web text-based。它不等於原有的圖片類型：後者算 Google 圖片結果，multimodal 算以圖為輸入、卻落在藍連結的流量。
據 Search Engine Journal 整理，入口共四種：Lens、Circle to Search、上傳圖片、Chrome 右鍵搜尋圖片；目前仍在灰度推送。
- 拿得到：曝光、點擊、CTR、平均排名，與頁面、國家、裝置、日期。
- 拿不到：查詢字串。選了 multimodal，查詢報表是空的。
- 未釐清：是否回溯歷史、兩欄相加是否等於原 Web 總量，官方未說。
受益的是商品、包裝、招牌拍得清楚的站；吃長尾文字的內容站只會發現這欄近乎是零。Search Console 正變成一張越來越大、格子卻越來越空的表。
三類讀者的行動
品牌主／中小企業
- 先確認有無拿到篩選器：成效報表 →「搜尋類型」→ 看 Web 有無展開。
- 用近 3 個月 multimodal 點擊除以總點擊算出視覺流量佔比：低於 1% 別改預算，超過 5% 代表商品已在被拍。
- 拉出點擊最高的前 10 頁，那是你真正的可辨識資產，優先更新圖與價格。
行銷／SEO
- 建立雙軌基準線，日後排名震盪才能分開歸因。
- 沒有 query 就改用頁面反推：點擊集中在哪個分類，該類實物辨識度就高。
- 把檔名、alt、周邊文字與 ImageObject 當成查詢字串的替代品。
開發者／接案
- 用 Search Console API 把 searchType 新值排進每日抓取。
- 替客戶做「圖片資產 × multimodal 成效」對照表，是可收費模組。
- 檢查圖片有無被 CDN 改名、有無可索引原圖；壓到 400px 的圖沒機會。
量測工具比較
| 工具 | 看得到 multimodal | 價格 | 適用情境 |
|---|---|---|---|
| Google Search Console | 可，頁面層級無 query | 免費 | 唯一的第一手資料 |
| Bing Webmaster Tools | 否，無此維度 | 免費 | 補 Bing 曝光，不含 Lens |
| Ahrefs Brand Radar | 否，走 prompt 追蹤 | Lite 129 美元／月起；獨立版 199 美元／月起 | 看品牌在生成式答案的提及率 |
| Semrush AI Visibility | 否，走 prompt 監測 | SEO 方案 139 美元／月起 | 一站式看 AI 聲量 |
沒有第三方工具能補上 multimodal 的 query 空缺，那份資料 Google 自己也沒留著。付費工具解的是另一個問題，別混為一談多付一份錢。
沒人會告訴你的事
- 新維度不等於新流量。這些點擊本來就算在 Web 裡，現在只是被標記出來。期待打開篩選器就看到一批新流量的人會失望：這是分類，不是增量。
- 沒有 query 的資料極易被過度詮釋。你只知道某頁被圖片搜尋帶進來，不知道對方拍的是你的產品、競品、還是一張有你 logo 的收據。拿它當需求證據改產品線很危險。
不花訂閱費的替代方案
- ☐ 用 Search Console API 每日匯出分軌資料到 Sheets 或 SQLite 自建歷史庫（Google 只留 16 個月）。
- ☐ 建「圖片 → 頁面 → 點擊」對照表，抓站內 img 標籤即可。
- ☐ 替前 50 張商品圖補檔名、alt 與 ImageObject 的 caption。
- ☐ 移除 CDN 上只剩縮圖的資產，保留長邊 1,200px 以上的原圖。
- ☐ 每月看一次佔比趨勢，取三個月移動平均。
常見問題 FAQ
Multimodal 和原本的「圖片」搜尋類型差在哪？
圖片類型算你的圖在 Google 圖片結果的表現，multimodal 算的是以圖為輸入、落在一般網頁結果的流量。兩者不要相加。
為什麼選了 multimodal 之後查詢報表是空的？
Google 說多模態搜尋主要以圖片而非文字發起，沒有對應的文字查詢資料。這不是 bug，短期也不會補。
我的網站沒有商品圖，還要管這個嗎？
取決於實體接觸點。有招牌、菜單、銘牌或包裝的生意都可能被 Lens 拍到，純內容站建基準線即可。
這個篩選器會影響排名嗎？
不會，它是報表層變更，不是排序訊號。但它會改變歸因方式，許多站對文字 SEO 的估計得修正。
我的觀點
主流解讀是「Google 給了 SEO 一個新維度」。我的判斷相反：這是 Search Console 從診斷工具降級成曝光儀表板的第二個里程碑。第一個是 6 月生成式 AI 報表只給曝光，這次 multimodal 只給頁面。照這節奏，12 到 18 個月內 GSC 裡「帶查詢字串」的流量佔比會跌破一半——不是 Google 藏資料，而是越來越多搜尋根本不產生文字。關鍵字研究會退化成只能解釋半個世界的方法。
對 ScriptWalker 這類接案商，服務化機會很清楚：視覺資產可辨識度稽核——圖片盤點、原圖尺寸與索引檢查、ImageObject 補齊，加上 API 雙軌歷史庫。一次性專案加月度報表，客戶不必再買一套 129 美元起跳的訂閱，交付物也全落在自己的站上。
想把這套稽核套進網站，歡迎聯絡：
- Email：[email protected]
- 電話：0916-224-047
- LINE：@ufv9089p
資料來源
- Google Search Central Blog — Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console
- Google Search Central — What's new in Search documentation
- Search Console Help — Generative AI performance report (Search)
- Google Blog — AI-Organized Search, Google Lens and more
- Google Blog — Bringing AI Mode to Circle to Search
- Google Blog — Circle to Search multi-object update
- Search Engine Roundtable — Performance Report Gains Multimodal Search Type Filter
- Search Engine Journal — Multimodal Filter For Image-Based Searches
- Search Engine Land — Performance reports gets multimodal filter
- Ahrefs Pricing、Semrush Pricing