客戶在 Google 搜什麼
流量落在「地區 × 案件類型 × 費用」三軸交叉。資訊型長尾建立信任，交易型短尾負責成交，要分開落頁。
| 關鍵字 | 商業意圖 | 落點頁 |
|---|---|---|
| 離婚律師推薦 | 高，比較期 | 家事領域頁 |
| 勞資爭議 律師 諮詢 | 高，爭議已發生 | 勞動法頁 |
| 車禍求償 律師 費用 | 高，價格敏感 | 收費說明頁 |
| 公司設立 記帳 費用 | 高，創業者比價 | 工商登記頁 |
| 遺產繼承 律師 費用 | 高，金額大 | 繼承領域頁 |
| 刑事辯護律師 台中 | 高，地區加急迫 | 地區落地頁 |
| 契約審閱 律師 收費標準 | 中高，企業採購 | 企業顧問頁 |
| 營業稅 401 申報 代辦 | 高，需求明確 | 稅務服務頁 |
| 境外公司設立 會計師 | 高，客單價高 | 跨境服務頁 |
| 商標註冊 代辦 費用 | 高，一次性委任 | 智財服務頁 |
| 記帳士 跟 會計師 差別 | 低中，教育期 | 知識庫文章 |
| 資遣費 怎麼算 | 低，資訊型導流 | 專欄長文 |
| 公司登記地址 掛靠 合法嗎 | 低中，排除疑慮 | 專欄長文 |
三個真實同行速寫
- 台北家事專站：離婚、監護權做成獨立網域的單一領域站，導覽只有五頁，電話與 LINE 常駐手機底部。排名快，但接不了其他案型。
- 台北綜合所：主站掛法律專欄，數百篇長文吃資訊型關鍵字，每篇文末同一組表單。流量大、轉換低，需分流問卷補救。
- 會計師個人品牌站：會計師另開知識部落格寫稅務實務與產業數據，再導回事務所表單與付費諮詢頁。內容累積六年以上，是這行最有效的長打。
必備功能清單
- 一個案件類型一頁，不要八個領域擠成一頁服務簡介。
- 執業檔案頁，依律師推展業務規範第二條載明姓名、事務所名稱、地址與電話。
- 諮詢表單欄位最小化；行動版一鍵撥號與 LINE 深連結。
- 收費說明頁：諮詢費、委任金級距、是否計時。寫清楚可過濾三成無效來電。
- 專欄區支援目錄、更新日期與審閱人掛名。
- 交通位置、營業時間、可否線上會議。
- 隱私權政策與個資告知同意，註明表單資料保存期限。
- 英文簡介頁，僅在真的接涉外案件時做。
加分功能 vs 多餘功能
| 加分 | 多餘或有風險 |
|---|---|
| 領域頁內嵌 FAQ 結構化資料 | 勝訴率、承辦件數數字牆（違規） |
| 三題式案件分流問卷 | 委任人 logo 牆（未同意即違規） |
| 費用級距試算 | 會給法律意見的 AI 聊天機器人 |
| Google 商家檔案同步 | 全站進場動畫與捲動特效 |
| 自動回覆與回覆時效承諾 | 會員系統與線上金流 |
三級預算
| 級距 | 金額（新台幣） | 內容 | 工期 |
|---|---|---|---|
| 入門 | 60,000–120,000 | 形象站、5–8 個領域頁、表單、基礎 SEO 與 Schema | 3–5 週 |
| 標準 | 150,000–350,000 | 加知識庫 CMS、分流問卷、20 篇內容、GA4 轉換追蹤 | 6–10 週 |
| 進階 | 400,000–900,000 | 加客戶登入、案件進度查詢、加密上傳、多語、稽核日誌 | 10–16 週 |
年度維運 NT$24,000–120,000。小型所最常見的錯誤是預算全押視覺，內容與追蹤各給零元。
技術選型
內容導向用 Next.js 或 Astro 產靜態頁配 Headless CMS：領域頁要吃排名，LCP 壓進 2.5 秒是最低門檻，靜態化最省力。所內要自己改稿又無工程支援，WordPress 仍合理，但外掛數量要設上限並鎖自動更新。一旦有登入區、文件上傳或案件進度查詢就換 Laravel，因為權限分層、欄位加密與稽核日誌需要框架原生支援，不該靠外掛拼裝。表單走自架端點，別讓當事人資料落進境外免費表單服務。
七個地雷與解法
- 寫勝訴率或承辦過某大案。踩推展業務規範第五條。解法：改成爭點解析與處理流程，不指向可辨識當事人。
- 放委任人或顧問公司 logo 牆。同條第二款。解法：取得事前書面同意，否則改成產業別敘述。
- 付費給介紹案件的人或平台抽成。踩第七條。解法：改做自有關鍵字內容與 Google 商家，或只用全律會許可的平台。
- 投廣告未標示、未留紀錄。踩第二、三條（官網本身免標）。解法：社群與搜尋素材標示廣告意旨，建三年存檔。
- 表單直接收案由全文、病歷、前科。踩個資法第 6 條特種個資。解法：表單只留姓名、聯絡方式、案件類型三欄。
- 文案暗示與法院或稽徵機關有關係。踩第四條第六款與第六條。解法：上線前做全站文案法遵審查，刪除人脈類敘述。
- 專欄由行銷代寫、無專業人員掛名。誤導風險加上搜尋引擎不認作者專業。解法：每篇標示撰稿、審閱人與日期。
30／60／90 天路線圖
- 第 30 天：上線、認領 Google 商家檔案、8 個領域頁被索引、表單與一鍵撥號測通、GA4 轉換事件開始記錄。
- 第 60 天：產出 12–20 篇專欄並掛審閱人、領域頁加 FAQ 結構化資料、開始算「表單送出→實際到所」轉換率。
- 第 90 天：檢視關鍵字排名，合併三個月零流量的領域頁，算出每件諮詢獲客成本，再決定是否投廣告與投哪個案型。
ScriptWalker 的對應方案
- 事務所官網＋法遵文案架構：自 NT$80,000 起，含 8 個領域頁、逐條核對推展業務規範的文案檢查表、表單個資最小化與 Schema。
- 知識庫內容引擎：自 NT$120,000 起，含目錄結構、審閱人欄位、FAQ 結構化資料與 20 篇內容排程。
- 客戶案件進度查詢區：自 NT$250,000 起，Laravel 權限分層、加密上傳與稽核日誌。
- 維運：自 NT$3,000 起／月，含備份、更新與每季成效檢視。
常見問題 FAQ
事務所官網可以放成功案例嗎？
推展業務規範第五條禁止表示勝訴率、顧問對象或委任人、受任中及過去處理的事件；例外是事件已廣為人知、未特定委任人且無損其利益，或有事前書面同意。最安全是把案例改寫成爭點解析與處理流程。
買關鍵字廣告或請人抽成介紹案件可以嗎？
關鍵字廣告可以，但屬廣告，須在明顯處表明廣告意旨（官方網站不在此限），並自廣告終了起保存三年紀錄。按件抽成介紹踩第七條，除非是全國律師聯合會許可的律師平台。
諮詢表單該收哪些欄位？
姓名、聯絡方式、案件類型三欄就夠。案由細節、病歷與前科屬個資法第 6 條特種個資，原則不得蒐集。留到面談或加密管道，表單旁附告知事項與保存期限。
會計師事務所限制比律師鬆嗎？
方向一致、法源不同。會計師法與職業道德規範同樣禁止不實、誇大或貶抑同業的招攬，簽證客戶名單涉及保密與獨立性也不宜公開。
決策清單
- ☐ 我說得出網站要優先拿下的三個案件類型
- ☐ 每個案件類型都有獨立頁面
- ☐ 全站沒有勝訴率、承辦件數或委任人名稱
- ☐ 客戶露出都有事前書面同意
- ☐ 每頁載明事務所名稱、地址與電話
- ☐ 表單不含特種個資且有告知事項
- ☐ 廣告素材有標示並留存紀錄
- ☐ 專欄都有專業人員掛名與日期
- ☐ 已認領並填完 Google 商家檔案
- ☐ 有人在看每月表單量與到所轉換率
勾不到 7 項，這不是行銷問題，是法遵與結構問題。
下一步
已有網站的話，先做一次 60 分鐘合規與流量健檢：逐條比對推展業務規範與個資法標出該刪的文案，同時盤點領域頁與關鍵字缺口，你會拿到修改清單與分級報價。
- Email：[email protected]
- 電話：0916-224-047
- LINE：@ufv9089p