直接答案：先不用急著投。Google 10 月 28 日把 AI 模式廣告擴大到 10 國，台灣不在名單內，官方也坦承變現低於傳統搜尋。中小企業現在最划算的是花 2–4 週補齊商品資料、商家檔案與官網 FAQ。
10 月 28 日，Alphabet 公布 2026 年第三季財報：總營收 1,276 億美元、年增 25%，雲端業務更年增 103%。但華爾街盯的是搜尋：Search Engine Roundtable 的財報整理指出搜尋營收約 633.5 億美元，低於分析師預估的 649.6 億美元。法說會上，商務長 Philipp Schindler 說 AI 模式查詢成長強勁，但因為「變現較低」，對營收的正面貢獻沒那麼大。隔天股價下跌，市值一度蒸發逾 5,000 億美元。同一天，Google 發文宣布 AI 模式廣告擴大到 10 個國家。
為什麼這件事現在發生？過去 18 個月，Google 把搜尋從「十個藍色連結」推向對話式回答。AI 摘要先上，接著 AI 模式在 2025 年 10 月擴大到全球，7 月財報時 Google 說它的月活躍用戶已超過 10 億。用戶問得更長、追問更多，Google 官方部落格引用的內部報告指出 AI 模式查詢平均約是傳統搜尋的 3 倍長。問題在於，一長串對話裡能放的廣告位置比十個連結少，單次查詢能賺的錢自然下降。搜尋廣告仍占 Google 營收約一半，第二季搜尋營收還年增 17%，第三季成長放緩，Google 只能加速把廣告塞進 AI 模式。
同類平台也在同一條路上。OpenAI 已在 ChatGPT 測試廣告並進入印度市場；Microsoft Copilot 很早就在回答中放入贊助內容；Perplexity 嘗試過贊助追問題，但規模有限。整個類別正從「先搶用戶」轉向「想辦法收錢」，而 Google 第一次公開承認，AI 介面的每次查詢比傳統搜尋賺得少。
這對台灣中小企業的意思是：AI 搜尋的廣告規則還在變，現在砸錢買新版位不一定划算；但讓 AI 讀得懂你的商品與服務，不管有沒有廣告都有用。下面拆解發生了什麼、三類讀者該做什麼，以及不花訂閱費的準備方法。
事件細節：10 國開放、美國加開多輪廣告，台灣暫時不在名單
這次變化的重點是範圍擴大，而不是新的廣告形式。依 Google 10 月 28 日公告與 9to5Google 報導：
- 正在擴大：澳洲、加拿大、印度、肯亞、馬來西亞、紐西蘭、奈及利亞、巴基斯坦、菲律賓、新加坡，共 10 國。
- 第四季規劃：巴西、墨西哥、英國。
- 美國：開放「多輪廣告」，用戶在 AI 模式追問時也可能看到廣告，標示為「贊助」。
- 成效說法：Google 內部資料顯示，AI 模式中贊助與自然商品清單的點擊率已經相近。
誰受益？有完整商品資料的電商與零售品牌，因為 AI 模式的廣告大量以商品清單出現。誰受損？只靠關鍵字出價、商品資料殘缺的廣告主，在對話式結果裡很難被選中。
三類讀者的立刻行動：資料先行，預算後動
三類讀者的共同結論是：先整理資料與追蹤，廣告預算等台灣開放再調。
- 品牌主／中小企業老闆：檢查 Google 商家檔案的營業時間、服務項目與照片，回覆最近 20 則評論；有網店的，把 Merchant Center 商品標題、規格、尺寸與運費補齊。
- 行銷／SEO 操作者：整理客人在 LINE 與電話最常問的比較型問題，例如「A 方案和 B 方案差在哪」，寫成 FAQ 與表格；在 Search Console 觀察 AI 相關曝光的變化。
- 開發者／接案商：替客戶補上 Product、FAQPage、LocalBusiness 結構化資料，並讓商品頁在不執行 JavaScript 時也讀得到價格與庫存。
工具比較：中小企業用免費工具就能涵蓋大部分準備
這個階段不需要昂貴的 AI 能見度平台，Google 自家的免費工具已經夠用。
| 工具 | 用途 | 費用 | 適合誰 |
|---|---|---|---|
| Google Merchant Center | 商品資料、購物與 AI 模式商品清單 | 免費 | 所有有網店的品牌 |
| Google Search Console | 搜尋與 AI 功能曝光、索引問題 | 免費 | 所有官網 |
| Google 商家檔案 | 在地資訊、評論、營業時間 | 免費 | 有門市或到府服務的業者 |
| Semrush／Ahrefs | 關鍵字與競品研究 | 每月約 130–200 美元起 | 有專職行銷人員的公司 |
| Profound 等 AI 能見度平台 | 追蹤品牌在 AI 回答中的出現率 | 多為企業方案 | 預算充足的中大型品牌 |
不會告訴你的事：點擊率相近，不代表划算
Google 的公告只講好消息，兩件事要自己判斷：
- 「點擊率相近」是 Google 內部、美國、兩週的數據：統計期間是 8 月 20 日到 9 月 3 日，只比較商品清單，不代表服務業或 B2B 也適用，更不代表轉換率相同。
- 變現較低，代表 Google 會想辦法補回來：每次查詢賺得少，常見做法是增加廣告數量或提高競價壓力。多輪廣告就是在追問中多放一次廣告，廣告主的成本可能先上升。
不花 SaaS 訂閱的替代方案：一份資料清單跑 4 週
大部分準備可以自己完成。
- 第 1 週：Merchant Center 補齊前 50 項熱銷商品的品牌、規格、GTIN 或型號與運費。
- 第 2 週：商家檔案補上服務項目、價格區間與 10 張新照片，回覆所有未回評論。
- 第 3 週：官網新增 8–12 題比較型 FAQ，每題先寫結論，加上 FAQPage 結構化資料。
- 第 4 週：在 GA4 設定詢價、加入購物車與下單為關鍵事件，建立月報。
常見問題 FAQ
台灣現在看得到 AI 模式廣告嗎？
目前還沒有。10 月 28 日開放的 10 國與第四季規劃的 3 國都不含台灣，但時程可能隨時更新。
AI 模式廣告要另外開活動嗎？
官方沒有要求專屬活動。實務上多由既有搜尋、購物與 AI Max 類型活動延伸投放，細節以 Google Ads 說明頁為準。
中小企業現在該做什麼？
先把 Merchant Center 商品資料、Google 商家檔案與官網 FAQ 補齊。這些同時影響自然結果與廣告。
AI 模式會讓自然流量變少嗎？
會改變流量組成。問題變長、比較變多，點進官網的人變少但意圖更強，要用轉換數而非點擊數評估。
我的觀點：AI 模式廣告開到台灣時，先搶的不是版位而是資料
主流看法是「新版位剛開放最便宜，要搶先卡位」。我的判斷相反：AI 模式廣告開放的前 6–12 個月，台灣中小企業不該拉高預算。理由是 Google 自己承認變現較低、正在增加廣告數量，而投放工具與報表還不成熟，最早進場的往往是在幫平台測試。真正會拉開差距的，是 AI 能不能正確讀懂你的商品規格、價格與服務範圍；資料殘缺的廣告主，出價再高也不會被選進對話裡。
對 ScriptWalker（台灣 Laravel／Flutter 客製化開發工作室）的啟示是：我們可以把「商品資料與結構化資料健檢」做成固定服務，替電商與在地服務業整理 Merchant Center 欄位、補上 Product 與 FAQPage 結構化資料、修正 JavaScript 才看得到的價格資訊，一次性約 NT$3–8 萬，搭配每月維護。
資料來源
- Google 官方部落格：Ads in AI Mode 擴大至全球市場（2026-10-28，第一手）
- Google Ads 說明中心：AI 模式廣告（第一手）
- Alphabet 投資人關係：2026 年第三季財報（第一手）
- 9to5Google：Google stock drops amid AI fears; AI Mode has lower monetization（第三方）
- Search Engine Roundtable：Google Says Ads In AI Mode Earning Less（第三方）
- Search Engine Roundtable：Google Q3 2026 財報整理（第三方）
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